欧洲两大玩具展折射了怎样的行业远景？

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揭晓时间：2023-02-16 08:34:35

2023年头，拥有悠久历史的英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展先后召开。在两大展会现场，授权板块中具有怀旧气息的长青IP备受关注，大童玩具引领行业趋势，但面临后市，展会又向业界转达出什么“喜”与“忧”的讯息呢？

在履历了上一年玩具销量泛起个位数的下滑之后，最近在伦敦和纽伦堡举行的玩具展让人们看到了2023年市场反弹的希望。

物流降价及通货一连令玩具市场喜忧各半

对玩具企业来说，一个好新闻是物流本钱有所下降。据业内相关认真人透露，现在一个40英尺集装箱的运费已经从一年前的10倍以上降至现在的1500美元，预计随后会稍微回升，但会坚持在2500-3000美元的规模内。

然而，一连的通货膨胀影响了人们对市场反弹的乐观情绪。凭证行业咨询公司NPD集团的数据，2022年英国玩具售价平均上涨了3%，抵达了10.54英镑。

NPD集团认真英国玩具的执行董事梅丽莎·西蒙兹（Melissa Symonds）体现：“我们预计今年英国玩具市场不会泛起大幅增添，由于经济方面仍然有许多不确定因素。消耗者对价钱依旧很敏感，但大人小孩对玩乐休闲的需求依然保存。”

业内相关认真人体现，人们的娱乐需求可能会成为一些玩具企业的新商机。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都加入了今年的伦敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非古板玩具的零售商对展会的兴趣也在提升。

长青IP及大童授权玩具受热捧

虽然在已往一年中，玩具销量整体泛起了下滑，但授权玩具在英国玩具总销售额中的占比仍然高达31%。

凭证NPD集团的数据，在本届英国玩具展时代，买家对一些充满怀旧气息的长青IP仍然情有独钟，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁顿熊（Paddington Bear）和超等无敌掌门狗（Wallace And Gromit）等，同时新IP也起劲使用展会开拓营业。

据NPD集团报告，生齿结构的转变同样带来了商机，在已往12个月里，所谓的大童（12岁及以上）玩具的销售额占到了英国玩具总销售额的28%。

美国玩具公司Jazwares在伦敦玩具展上重点展示了其Squishmallow毛绒玩具产品，并将其兼做授权IP推广。

Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC热门电视节目《叛徒》（The Traitors) 授权的主题游戏玩具。

为了在快速生长的手办市场中捉住商机，Funko将于今年炎天推出包括哈利波特、迪士尼和其它角色授权的一英寸迷你手办产品Bitty Pops。

纽伦堡玩具展上的许多趋势与伦敦展会相似。

孩之宝在纽伦堡展上推介了定于6月9日上映的新片《变形金刚：野兽崛起》。相关授权产品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒装变形金刚毛绒产品。

乐高为《克隆人战争》中的角色雷克斯船长和克隆人指挥官科迪推出了头盔积木套装，同时也展示了首个坐轮椅的微型乐高人仔。

库存过剩仍为行业带来较大隐忧

业内相关认真人体现，虽然展会上新品频出，但人们仍然对库存过剩感应担心，美国的库存压力凌驾了英国，以致整个欧洲。

出于对通货膨胀和乌克兰战争的担心，欧洲零售商在2022年年中放缓了下单的脚步，而美国零售商的订单则一直一连到秋季。

Basic Fun首席执行官杰伊·福尔曼（Jay Foreman）体现，为了整理库存，美国零售商预计将在2023年上半年大规模降价。只管2022年前8个月美国市场体现强劲，但在很是主要的第四序度销售额却大幅下降，积压了库存，增添了经销商的压力。

福尔曼直言：“今年的销售额预计将持平或下降，很显着是由于渠道商面临着清货压力。无论是大牌制造商，照旧零售商，库存积压严重�；跷锘崴孀攀奔涞耐埔贫嶂�，零售商需要降价出清。问题是制造商呢？他们的现金流能遭受多久的库存压力？这很难说。”

泉源：中外IP授权深圳展（ID:licensingchina）编译/编辑：James/Jane

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